Forbes, a mais conceituada revista de negócios e economia do mundo.
A gigante italiana do setor alimentício, Ferrero, está expandindo seu portfólio na América do Norte. A empresa adquiriu a WK Kellogg, dona de marcas de cereais, como Sucrilhos, Froot Loops, Rice Krispies e Corn Flakes.
Ferrero, que é famosa por produtos como Nutella e Kinder, anunciou que comprará a WK Kellogg por US$ 23,00 (R$ 127,32) por ação, representando um valor total de empresa de US$ 3,1 bilhões (R$ 17,23 bilhões). Com essa aquisição, a marca reforça sua forte posição no mercado, que já inclui nomes como Butterfinger, Keebler, Famous Amos, Jelly Belly, NERDS, Trolli, Blue Bunny, Bomb Pop e Halo Top.
O acordo foi firmado após notícias indicarem que a Ferrero e a WK Kellogg poderiam chegar a um entendimento ainda nesta semana. As ações da marca americana dispararam com a divulgação da novidade, atingindo US$ 22,92 (R$ 126,88) na manhã desta quinta-feira (10) — pouco abaixo do preço de aquisição de US$ 23,00 por ativo.
A nova aquisição vai de encontro à declaração de Giovanni Ferrero, presidente executivo do Grupo Ferrero, que em 2018 afirmou que pretendia expandir a receita da companhia por meio de aquisições, para competir com rivais como a Mars. Naquele ano, a marca italiana comprou a divisão de doces da Nestlé nos Estados Unidos por US$ 2,8 bilhões (R$ 15,57 bilhões).
Por que a WK Kellogg foi vendida?
A marca registrou vendas abaixo do esperado no primeiro trimestre deste ano e estimou que a receita poderia cair até 3% ao longo de 2025. O presidente do conselho e CEO da empresa, Gary Pilnick, afirmou em um comunicado divulgado na manhã desta quinta que a compra pela Ferrero proporcionará “mais recursos e maior flexibilidade para expandir os nomes icônicos da WK Kellogg”.
A empresa foi desmembrada da Kellogg Company em 2023, separando a divisão de cereais do restante dos negócios, que passou a se chamar Kellanova, como Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts e Eggo.
No ano passado, a Mars — dona das marcas Snickers e M&M’s — anunciou a aquisição da Kellanova em um acordo avaliado em US$ 35,9 bilhões (R$ 199,60 bilhões). A Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos (FTC) já aprovou a aquisição.
O negócio entre a Ferrero e a WK Kellogg pode ser concluído ainda este ano, dependendo da aprovação de órgãos reguladores. Philip Howard, professor da Universidade Estadual de Michigan que estuda a concentração no sistema alimentar, afirmou ao The New York Times que a Ferrero “provavelmente não enfrentará resistência de autoridades regulatórias nos EUA ou na União Europeia”, já que a empresa não é dominante no segmento de cereais matinais.
O post Ferrero Compra WK Kellogg em um Negócio Bilionário apareceu primeiro em Forbes Brasil.